Eleições8 de janeiro de 20259 minPor Darlan Campos
Além das intenções de voto: o que os dados realmente dizem e como interpretá-los
A primeira pergunta que fazemos quando recebemos uma pesquisa é: o que não está sendo medido aqui?
Intenção de voto é um retrato do momento. Rejeição é uma fronteira difícil de mover. Transferência de voto é o campo onde as campanhas realmente se ganham e se perdem. E nenhum desses números faz sentido sem o contexto qualitativo que explica por quê os eleitores pensam o que pensam.
Há um erro muito comum que vemos equipes de campanha cometendo: tratar a pesquisa como oráculo e não como instrumento. O número não decide o caminho. O número ilumina o terreno. Quem decide o caminho é a estratégia.
